Opublikowane przez
Lis nie jest największy. Nie jest najsilniejszy. A jednak w świecie, gdzie wielu próbuje wygrać głośniej, drożej i „bardziej”, lis bardzo często wygrywa… po prostu mądrzej.
Lis reklamowy to styl marketingu, który opiera się na pomyśle, przebiegłości i kreatywności. To reklama, która potrafi zrobić efekt z małych rzeczy, ominąć konkurencję bez bezpośredniej walki i dotrzeć do klienta w sposób, którego nikt się nie spodziewał.
Lis nie idzie tam, gdzie wszyscy.
Lis idzie tam, gdzie jest luka.
Jak działa marketing w stylu lisa?
Lis reklamowy działa inaczej niż większość. Zamiast pchać duży budżet w duże kampanie, on szuka krótkiej drogi do celu. Czasem jest to dobry slogan, czasem nietypowa kreacja, czasem gra słów, czasem wykorzystanie trendu, a czasem po prostu świetne wyczucie sytuacji.
Marketing lisa opiera się na trzech filarach:
- zaskoczenie (klient się zatrzymuje, bo coś go zaciekawiło),
- lekkość (komunikacja nie jest „sprzedażowa na siłę”),
- spryt (widać, że marka wie, co robi).
To reklama, która nie męczy. Ona wciąga.
Konspekt reklamowy lisa – schemat sprytnej kampanii
1. Nietypowy punkt zaczepienia
Lis zaczyna od kąta, a nie od drzwi frontowych. W reklamie oznacza to:
- odwrócenie schematu,
- zaskakujący nagłówek,
- nietypowe porównanie,
- temat, który brzmi inaczej niż „nasza oferta”.
Zamiast: „Mamy nową usługę”
Lis powie: „Dlaczego większość ludzi płaci za to dwa razy, chociaż nie musi?”
2. Prostota i krótki przekaz
Lis nie robi elaboratu. On mówi zwięźle, ale trafnie. Czasem jedno zdanie potrafi sprzedać lepiej niż cały folder reklamowy.
3. Wywołanie reakcji: uśmiech, ciekawość, myśl
Lis gra emocją. Może być lekko zabawny, może być zaczepny, może być inteligentny. Ważne, żeby klient miał odruch:
„Ej, dobre. O co chodzi?”
4. Jasny krok dla klienta
Lis może być kreatywny, ale nie może być nieczytelny. Po zainteresowaniu musi być konkret:
„napisz”, „sprawdź”, „zobacz”, „umów termin”.
5. Wykorzystanie tego, co już działa
Lis uwielbia przerabiać dobre pomysły na kolejne formaty. Jeśli jedna rolka działa – robi serię. Jeśli jeden post złapał zasięg – robi kontynuację. Lis nie marnuje okazji.
Gdzie lis reklamowy sprawdza się najlepiej?
Lis jest idealny dla firm, które nie chcą walczyć budżetem, tylko pomysłem. Świetnie działa w branżach, gdzie konkurencja komunikuje się „na jedno kopyto” i wystarczy jeden sprytny ruch, żeby się wyróżnić.
Lisowy marketing pasuje do:
- marek, które działają w social mediach,
- firm lokalnych, które chcą się wybić,
- biznesów z małym i średnim budżetem,
- branż, gdzie przekaz jest nudny i powtarzalny,
- kampanii krótkoterminowych (np. akcje sezonowe) – ale z charakterem.
Lis działa najlepiej tam, gdzie klient ma przesyt reklamami. Bo lis nie wygląda jak reklama. On wygląda jak coś, co warto obejrzeć.
Jak brzmi reklama w stylu lisa?
Lis nie mówi:
„Jesteśmy najlepsi na rynku”.
Lis mówi:
„Robimy to szybciej, ciszej i bez chaosu. Ty tylko odbierasz efekt.”
Lis nie pisze:
„Zapraszamy do kontaktu”.
Lis pisze:
„Napisz ‘LIS’, a powiem Ci, czy w Twoim przypadku to ma sens.”
Lis bawi się formą, ale zostawia konkret.
Mocne strony lisa – co daje ten styl reklamy?
Lis reklamowy daje marce największy skarb: wyróżnienie.
Bo kiedy konkurencja jest przewidywalna, wystarczy jeden sprytny komunikat, żeby klient zapamiętał właśnie Ciebie.
Lisowy marketing:
- przyciąga uwagę bez krzyku,
- daje efekt „to jest inne”,
- buduje sympatyczny charakter marki,
- działa dobrze organicznie (zasięgi),
- potrafi zwiększać sprzedaż bez ogromnych budżetów.
I co najważniejsze: lis sprawia, że reklama przestaje być irytująca. Ona staje się ciekawa.
Uwaga: lis może przesadzić z kreatywnością
Lis ma jedną pułapkę. Czasem jest tak dumny z pomysłu, że zapomina o celu.
Jeśli reklama jest:
- śmieszna, ale nie wiadomo o co chodzi,
- kreatywna, ale bez oferty,
- zaskakująca, ale bez wezwania do działania,
to lis wygrał konkurs na spryt… ale nie wygrał klienta.
Dobry lis pamięta, że kreatywność jest narzędziem, a nie celem.
Lis a inne style marketingu – czym się różni?
- Rekin idzie siłą sprzedaży. Lis idzie sprytem komunikacji.
- Tygrys buduje prestiż. Lis buduje charakter i świeżość.
- Pies buduje relacje. Lis buduje zainteresowanie i lekkość.
- Niedźwiedź buduje autorytet wiedzą. Lis buduje przewagę pomysłem.
- Orzeł planuje strategicznie. Lis znajduje skróty i okazje.
- Mysz działa oszczędnie i testuje. Lis działa oszczędnie, ale bardziej kreatywnie.
- Żółw buduje długofalowo. Lis daje szybkie wyróżnienie.
- Pszczoła robi system. Lis robi kampanie, które „nagle zaczynają żyć”.
Lis to marketingowy „trikster” – ale w pozytywnym sensie.
Czyli…
Lis reklamowy to styl dla marek, które chcą być:
- kreatywne,
- sprytne,
- wyróżniające się,
- lekkie w komunikacji,
- skuteczne bez dużych pieniędzy.
To reklama, która działa, bo jest inna. I często właśnie ta „inność” daje przewagę, której nie da się kupić nawet największym budżetem.
Bo lis nie potrzebuje krzyczeć, żeby wygrać.
On tylko robi jeden ruch, którego inni nie przewidzieli.
A teraz…
Wybierz dobrze i odnieś sukces!
www.addesigner.pl
Zadzwoń: 664 963 913 lub napisz: agencja@addesigner.pl już dziś!